吾看书

第52章（第1页）

对我个人影响最明显的就是以前我手中的大牌发布只要邀请了重庆媒体的，不管是五个、三个还是两个、一个名额中必定有我，但是自从一个顶级钟表品牌的故宫秀和一个牛仔裤品牌在广州的发布会莫名其妙地从我手中飞走的时候，我不能再忍受这种“失手”！

所以才会出现我直接越过Nancy所在的公关公司，直接与负责品牌公关宣传的中国区公关传讯经理联系的情况。虽然，我用的这一招非常险，很有可能对方会以各种原因婉拒在全国数十家媒体名单中专门更改重庆地区这个唯一的名额！

我花了一个晚上仔细研究Salvatore Ferragamo的品牌历史，从每篇新闻稿件中寻找蛛丝马迹，找出我认为一定能够打动对方的那个关键点：就是你对品牌文化的深挖，绝不仅仅是你对它的经典款式如数家珍，也不仅仅是用语言表达你对品牌的热爱——我相信她会对一个陌生人可以喊出其家族博物馆馆长的名字这一点上看出我的专注和争取。

果不其然，听上去理性冷硬的公关传讯经理的声线逐渐被激起了小小的波澜，只有不到一秒钟的停顿，就把这个名额给了信心满满胆大包天的我！

第129节：自己抢来的Ferragamo庆典名额(2)

在这个准备“一击即中”的过程里，我还为了采访精心准备了两个足够分量的提问，果然，又不出我所料，在记者提问时间里，我获得了Ferragamo家族传人的青睐和感谢。

这次发布会不是一般意义上的世界顶级大牌发布，而是Salvatore Ferragamo这个世界顶级时尚大牌的80周年全球庆典。我听广州一家周报的时尚记者在MSN上给我聊起过，坊间传闻这次大手笔的庆典活动预算是奢侈品品牌公关史上的天价：两个亿！我向Nancy求证，她居然说是商业机密，概不解释！

且不说80周年的生日庆典对于一个注重传统同时也重视创新的品牌有多大的纪念意义，光是品牌将庆典的地点选择在中国上海就鲜明地传达了该品牌对中国这个奢侈品增长最快的市场有多么看重。

这个意大利品牌跟街头巷尾人尽皆知的LV还不一样，它以鞋履闻名，逐步渗透到服装成衣、包袋饰品以及香水等品类。我向来对尊重传统的手工传承匠人十分尊敬，尤其是在现代社会，一项传统手工艺能得到原汁原味的延续、传承与发扬该是多么不易的事情啊！这家公司也是少见的家族全资持有公司股份的传统型家族企业，成为世界家族型企业研究的范本。

Nancy在发给我品牌邀请函的同时告诉我，她们为来自欧美、远东、南美的各国时尚杂志的总编级人物足足预留了上百个座位！另外还有空运来的数十名世界级超模和港台、内地的明星就更不用说了……我最关心的是，我将看到很多在杂志扉页上看到的那些各国著名时尚杂志的主编们！

我为自己争取来的这个机会，仿佛对我来说是一种奖励，让我可以虚幻地认为自己将终有一日与他们真正地并肩——虽然我现在只是一个不名一文的记者！

在那个三月的中午，我到达了上海浦东机场，再乘坐约莫一个小时的汽车到达品牌安排在市中心的酒店。

下午，我们在公关公司的组织下到达上海当代艺术馆观看了“不朽的传奇——Salvatore Ferragamo展览”，在那里我第一次近距离见到了我非常欣赏的一个女性策展人陆蓉之，以及我提到过的Salvatore Ferragamo博物馆馆长斯蒂凡娅·瑞奇(Stefania Ricci)女士。

第130节：自己抢来的Ferragamo庆典名额(3)

在那里，我们与以上来宾以及品牌CEO米凯莱·诺尔萨（Michele Norsa）和品牌创始人Salvatore Ferragamo的大儿子费鲁奇奥(Ferruccio Ferragamo)等人进行了品牌与媒体之间的互动。

当然，公关公司作了充分的准备，为了怕冷场专门制作了一些提问给比较熟悉的媒体记者。Nancy挤眉弄眼地给我示意，让我“积极”提问。我看了看他们制作的问题，显然脱不了公关公司精心准备的套路。我在心中默念了我准备的那两个问题，一个是“在当今对奢侈品消费者的强力争夺下，Ferragamo采取什么样的策略以反击‘意大利传统品牌总是应对市场变化时缺乏活力缺乏创新精神’等对品牌不利的言论”；一个是“我想知道作为Ferragamo创始人的妻子，蔓达·菲拉格慕(Wanda Ferragamo)女士是品牌最资深最权威的代表，对本次80周年的盛大庆典作何评价”。

这两个问题，第一个是凭借我多次的采访经验，在看到国际时尚评论家们对品牌不善的言论后，拟出的一个容易“激怒”品牌方其实也更容易在采访上出彩的挑衅性问题；第二个问题则是我在查阅资料的过程中发现这个Ferragamo品牌史中的传奇人物居然现在还能带领自己数十个子孙继续为Ferragamo时尚帝国添砖加瓦，也是这位蔓达女士经历了上世纪二三十年代的默片黄金年代、四五十年代好莱坞电影征服世界的重要历史时刻，我对这位老太太有着一种普通人对普通人的尊敬和好奇。

根据当时的提问情况，我感觉大多数的问题都比较平淡乏味，属于商业、品牌、时尚等跟行业相关的例行提问，所以我选择了后一个提问抛给了费鲁奇奥·菲拉格慕先生。

我的问题经过现场翻译后，这位历经了世界各地媒体采访的菲拉格慕先生激动地站起身来，诚挚地看着我的眼睛，五指并拢用手掌指着我坐的地方，充满感情地用英语回答了我的问题。我听懂了大概70%的内容，他大致是说：